TenCate Grass Group is een wereldwijde speler die marktleidende, innovatieve kunstgrascomponenten ontwikkelt voor sport en landscaping. Hoewel het interne marketingteam veel kennis en ervaring heeft, ontbrak het soms aan tijd en capaciteit om alle merkcommunicatie optimaal te beheren. Om de merkbeleving consequent en professioneel door te voeren, zocht TenCate Grass een externe partner die de merkidentiteit versterkt in alle uitingen.
We startten met een analyse van hoe TenCate Grass door klanten en partners werd ervaren en waar de merkbeleving nog niet volledig tot zijn recht kwam. De focus lag op het vertalen van de merkbelofte naar tastbare en consistente uitingen, zodat klanten, medewerkers en partners dezelfde sterke indruk van het merk ervaren.
We hebben het redesign van twee websites uitgevoerd, waarbij de visuele stijl, tone of voice en merkwaarden overal doorgevoerd zijn. Ook de ontwikkeling van online en offline promotiematerialen werd afgestemd op de kern van de merken.
Voor campagnes en doelgerichte promoties verzorgden we content, landingspagina’s en advertenties, ondersteund door doeltreffende SEO- en SEA-strategieën. Zo werden klanten en partners op consistente wijze bereikt en betrokken.
Bij het vernieuwen van de websites namen we technische SEO mee en zorgden voor het beheer van de digitale kanalen, zodat alle online touchpoints uniform en betrouwbaar functioneren.
Door korte lijnen en een zelfstandige werkwijze werd gewerkt vanuit een duidelijke structuur, waarbij de merkidentiteit altijd centraal stond en interne medewerkers ondersteund werden bij het consequent doorvertalen van het merkverhaal.
Dankzij deze aanpak straalt TenCate Grass nu een consistente en herkenbare merkbeleving uit, zowel online als offline. Klanten en partners ervaren de merken zoals bedoeld: professioneel, innovatief en betrouwbaar. En medewerkers weten hoe ze het merkverhaal moeten uitdragen, waardoor alle communicatie consistenter en geloofwaardiger aanvoelt.
Met als resultaat sterkere merken die vertrouwen wekken, loyale klanten aantrekken en medewerkers trots maken op hun organisatie.
