Neem contact op

StEP

StEP (Stichting Evenementen en Promotie Noordoostpolder) organiseert het hele jaar door uiteenlopende festivals en evenementen in de Noordoostpolder. Van eendaagse activiteiten tot meerdaagse evenementen die duizenden bezoekers trekken uit de regio en ver daarbuiten.

Met meer dan 300 vrijwilligers, samenwerkingen met gemeente en sponsoren en een betrokken organisatieteam ligt er een sterke basis. De uitdaging lag in het consistent en herkenbaar neerzetten van de merkbeleving van ieder evenement, zonder dat het versnipperd aanvoelde.

Onze aanpak

Bij meerdere evenementen met verschillende doelgroepen en uiteenlopende communicatiemiddelen kan merkbeleving snel verschillen. De wens van StEP was helder: zorgen dat elk evenement zijn eigen karakter behoudt, maar tegelijkertijd professioneel, herkenbaar en consistent wordt gecommuniceerd.

We begonnen met het scherp krijgen van de identiteit per evenement. Wat is het karakter? Wie is de doelgroep? Welke beleving willen we oproepen? Vanuit die basis hebben we de communicatie gestructureerd en doorvertaald naar alle contactmomenten.

De uitwerking

Social media, websites, posters, flyers, billboards, persberichten en advertenties in lokale media werden inhoudelijk en visueel op elkaar afgestemd. Zo voelde iedere uiting als onderdeel van één sterk verhaal.

De boodschap werd afgestemd op verschillende bezoekersgroepen, zonder dat de kern van het evenement verwaterde. Hierdoor bleef de merkbeleving helder en herkenbaar.

Door planning en uitvoering centraal te organiseren, ontstond er overzicht en consistentie. Vrijwilligers, partners en betrokkenen konden vanuit één duidelijke communicatielijn werken.

Het resultaat

Evenementen die niet alleen goed georganiseerd zijn, maar ook als sterk merk worden ervaren. Bezoekers herkennen de uitstraling, voelen zich aangesproken en weten wat ze kunnen verwachten. De communicatie is menselijker, consistenter en geloofwaardiger. Vrijwilligers en partners dragen hetzelfde verhaal uit. En elk evenement bouwt voort op het vertrouwen en de herkenbaarheid van het vorige.

Op deze manier is de merkbeleving geen losse campagne meer, maar de rode draad door alle StEP evenementen in de Noordoostpolder met als kernwaarden zichtbaar, voelbaar en verbindend.

Elk evenement een eigen merk

Wat voor ons echt het verschil maakte, was dat Simone verder keek dan alleen promotie. Ze dacht mee over de totale merkbeleving van onze evenementen. Ze keek goed naar wat ieder evenement uniek maakte en vertaalde dat in alle uitingen, van posters en billboards tot aan de social media kanalen. Hierdoor werd ieder evenement een eigen merk. De vrijwilligers en de partners herkenden zich in de uitstraling en voor de bezoekers was het duidelijk wat ze konden verwachten.

De samenwerking met Simone heb ik als heel prettig ervaren. Ze dacht vooruit, hield overzicht en bracht structuur in een soms nogal chaotische organisatie. Dat gaf veel vertrouwen.

Elk evenement een eigen merk

Wat voor ons echt het verschil maakte, was dat Simone verder keek dan alleen promotie. Ze dacht mee over de totale merkbeleving van onze evenementen. Ze keek goed naar wat ieder evenement uniek maakte en vertaalde dat in alle uitingen, van posters en billboards tot aan de social media kanalen. Hierdoor werd ieder evenement een eigen merk. De vrijwilligers en de partners herkenden zich in de uitstraling en voor de bezoekers was het duidelijk wat ze konden verwachten.

De samenwerking met Simone heb ik als heel prettig ervaren. Ze dacht vooruit, hield overzicht en bracht structuur in een soms nogal chaotische organisatie. Dat gaf veel vertrouwen.

Gert
Voorzitter
Doe de gratis quickscan!

Hoe goed is jouw merkbeleving?

Bekijk de andere
projecten

Klinkt onze aanpak als een perfecte match?
Sluit je aan bij ondernemers die hun klanten tot fans maken.

Zet de eerste stap en plan nu een gratis intake.